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极氪持续夯实豪华定位 聚焦技术底座打造细分市场爆款

发布时间:2024-11-18 09:39:37来源: 15210273549

极氪每款产品基本上都是细分市场的王者。”在2024年广州车展上,极氪CMO关海涛在接受《证券日报》记者采访时说明了极氪汽车销量快速增长的原因。

分产品来看,极氪001稳居25万元以上纯电车型销冠;极氪009连续4个月取得40万元以上纯电销冠;极氪7X上市发布50天交付量突破2万台,成为20万元以上中国纯电动SUV销量冠军……

得益于此,极氪今年前10个月共交付16.79万台,同比增长82%。值得关注的是,作为国内造车新势力中的豪华品牌,极氪是“量价齐升”的典范,品牌单车成交均价达30万元,稳居豪华品牌头部阵营。

“从高端做起,从细分品类做起,从最难的做起,产品都有差异化的优势。”关海涛对记者表示,“我们基本上进入到每一个品类,相对来讲都是精品。”

至于为何能做出具有差异化优势的精品,关海涛透露,极氪以技术底座为前提,在上层覆盖领先的产品定义和对消费者的深度理解,才构成了整个产品逻辑。其中,技术的重要性被看得很重,事实上,从极氪发布的财报中也能看出这一点。

财报数据显示,今年前三季度极氪研发投入65.2亿元,同比增长超25%,累计研发投入已近235亿元,持续推进技术创新进化。从成果来看,除了让极氪多款产品受益的二代金砖电池,此次广州车展上,极氪也带来了最新的智能驾驶成果。

首发全栈自研浩瀚智驾2.0面向高阶智驾的端到端Plus架构,在端到端大模型上,引入了极氪首创的数字先觉网络,为用户带来更类人、更省心的智能驾驶体验。同时,极氪宣布浩瀚智驾2.0无图城市NZP将于2024年底全量推送全国用户,车位到车位领航(D2D)将于2025年第二季度实现全国全量推送。作为年底的重磅“福利”,无图城市NZP或也将对极氪完成年销量目标提供帮助。

财报数据显示,2024年三季度,极氪毛利率高达15.7%,在纯电车企中仅次于特斯拉。并且,在极氪009等车型的带动下,极氪在销量取得大幅增长的同时,豪华科技的品牌定位也在夯实。

目前极氪的单车成交均价达到30万元,极氪009连续4个月成为40万元以上纯电销冠;极氪009光辉上市159天即交付1500台,超过今年超豪华四座车销量榜第2名到10名的总和。两款车型的市场表现,也证明了极氪的豪华定位得到了市场认同。

未来,极氪还将继续夯实豪华定位,关海涛提到,在整体上游价值空间里,极氪希望做更大的布局,产品会更加聚焦中大型的车,在20万元以上市场做重点布局。

值得关注的是,前不久领克并入极氪的整合也再度明确了极氪的定位,根据官方说法,两个品牌会做更多全面品牌梳理和产品规划,避免极氪和领克车型在产品上有冲突,也明确了极氪聚焦中大型车、 领克聚焦中小型车的定位。

关于明年的规划,关海涛透露,极氪明年会推出大型超级电混SUV,产品也将进行更新,上半年还会上新一款猎装车。谈及豪华新能源汽车市场,关海涛认为还是会保持高速增长,中国的豪华新能源车将在细分市场做更多布局。

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